KOMPONEN DISPLAY GONDOLA DAN FUNGSINYA

KOMPONEN DISPLAY GONDOLA DAN FUNGSINYA

Display gondola merupakan salah satu elemen penting dalam penataan barang di berbagai jenis ritel, seperti minimarket, supermarket, dan toko-toko besar lainnya. Gondola display tidak hanya berfungsi untuk menyimpan dan menampilkan produk, tetapi juga untuk memaksimalkan penggunaan ruang toko dan meningkatkan penjualan. Artikel ini akan menguraikan secara rinci tentang komponen-komponen utama dari display gondola dan fungsi masing-masing komponen tersebut. 

1. Rak (Shelving)

Rak adalah komponen utama dari gondola display. Rak terdiri dari beberapa tingkat yang berfungsi untuk menempatkan produk agar dapat dilihat dan diakses oleh pelanggan. Fungsi utama rak adalah untuk memaksimalkan ruang vertikal dalam toko, memungkinkan penyimpanan dan tampilan produk yang lebih banyak dalam area yang terbatas. Rak biasanya dapat disesuaikan ketinggiannya sehingga memungkinkan penempatan berbagai jenis produk dengan ukuran yang berbeda.

Fungsi Rak:

• Menampilkan Produk Secara Efisien: Rak memungkinkan penataan produk secara rapi dan teratur, membuatnya mudah diakses oleh pelanggan.
• Memaksimalkan Ruang: Dengan menggunakan ruang vertikal, rak membantu memaksimalkan penggunaan ruang lantai toko.
• Keteraturan Produk: Membantu menjaga keteraturan produk, memudahkan staf untuk melakukan pengecekan stok dan penataan ulang.

2. End Cap

End cap adalah bagian dari gondola yang terletak di ujung baris rak. End cap sering digunakan untuk menampilkan produk-produk promosi atau barang-barang yang sedang diskon. Letaknya yang strategis di ujung rak membuatnya sangat efektif untuk menarik perhatian pelanggan.

Fungsi End Cap:

• Menarik Perhatian Pelanggan: Produk yang ditempatkan di end cap cenderung lebih terlihat oleh pelanggan, sehingga meningkatkan kemungkinan pembelian impulsif.
• Promosi Produk: End cap sering digunakan untuk menampilkan produk-produk promosi, meningkatkan visibilitas dan penjualan produk tersebut.
• Pengelolaan Stok Promosi: Memudahkan pengelolaan stok produk yang sedang dalam promosi, memastikan bahwa produk selalu tersedia dan teratur.

3. Pegboard atau Slatwall

Pegboard atau slatwall adalah panel yang dipasang di belakang rak gondola dan dapat digunakan untuk menggantung produk dengan menggunakan kait atau gantungan khusus. Pegboard atau slatwall sering digunakan untuk menampilkan produk-produk kecil seperti aksesoris, alat tulis, atau peralatan rumah tangga kecil.

Fungsi Pegboard/Slatwall:

• Menghemat Ruang: Dengan menggantung produk, pegboard dan slatwall membantu menghemat ruang rak, memungkinkan penempatan lebih banyak barang di area yang sama.
• Keteraturan dan Aksesibilitas: Produk yang digantung pada pegboard atau slatwall mudah diakses dan dilihat oleh pelanggan, meningkatkan pengalaman belanja.
• Fleksibilitas: Memungkinkan penataan produk yang fleksibel, mudah untuk mengatur ulang sesuai kebutuhan.

4. Base Deck

Base deck adalah bagian dasar dari gondola yang terletak di paling bawah dan biasanya digunakan untuk menempatkan produk-produk besar atau berat. Base deck harus kuat dan kokoh untuk menahan beban produk yang diletakkan di atasnya.

Fungsi Base Deck:

• Mendukung Produk Berat: Base deck dirancang untuk menahan produk-produk berat yang tidak dapat ditempatkan di rak-rak atas.
• Memaksimalkan Ruang Bawah: Membantu memaksimalkan penggunaan ruang bagian bawah yang sering kali terabaikan.
• Stabilitas: Memberikan stabilitas tambahan pada struktur gondola secara keseluruhan, memastikan bahwa rak tetap kokoh dan aman.

5. Divider dan Fence

Divider dan fence adalah komponen tambahan yang digunakan untuk memisahkan dan mengatur produk di rak gondola. Divider biasanya berbentuk vertikal dan digunakan untuk memisahkan produk satu dengan yang lainnya, sedangkan fence berbentuk horizontal dan berfungsi sebagai pembatas untuk mencegah produk jatuh dari rak.

Fungsi Divider dan Fence:

• Mengatur Produk: Divider membantu dalam mengatur produk sehingga tetap rapi dan terorganisir di rak.
• Keamanan Produk: Fence mencegah produk jatuh dari rak, terutama pada rak-rak yang ditempatkan di posisi tinggi.
• Kemudahan Akses: Memudahkan pelanggan untuk mengambil produk tanpa mengganggu produk lainnya.

6. Label Holder dan Price Tag

Label holder dan price tag adalah komponen kecil tetapi sangat penting dari gondola display. Label holder digunakan untuk menempatkan label harga atau informasi produk, membuatnya mudah dilihat oleh pelanggan.

Fungsi Label Holder dan Price Tag:

• Informasi Produk: Menyediakan informasi yang jelas mengenai harga dan detail produk kepada pelanggan, membantu mereka dalam membuat keputusan pembelian.
• Pengelolaan Harga: Memudahkan staf toko dalam mengganti label harga dan memastikan harga yang tertera selalu up-to-date.
• Estetika dan Keteraturan: Membuat tampilan rak lebih teratur dan profesional dengan label yang rapi dan seragam.

7. Lighting (Pencahayaan)

Pencahayaan adalah komponen penting yang sering diabaikan dalam gondola display. Pencahayaan yang baik dapat meningkatkan visibilitas produk dan menciptakan atmosfer belanja yang lebih menyenangkan.

Fungsi Lighting:

• Meningkatkan Visibilitas Produk: Pencahayaan yang baik membantu produk terlihat lebih jelas dan menarik, terutama di area yang mungkin kurang pencahayaan alami.
• Menyoroti Produk Khusus: Lampu sorot dapat digunakan untuk menyoroti produk-produk tertentu, menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan penjualan.
• Menciptakan Atmosfer: Pencahayaan yang tepat dapat menciptakan suasana toko yang nyaman dan menyenangkan bagi pelanggan.

8. Peg Hook

Peg hook adalah kait yang dipasang pada pegboard atau slatwall untuk menggantung produk. Peg hook tersedia dalam berbagai ukuran dan bentuk, tergantung pada jenis produk yang akan digantung.

Fungsi Peg Hook:

• Menggantung Produk: Memungkinkan produk-produk kecil dan ringan untuk digantung, menghemat ruang rak.
• Kemudahan Akses: Produk yang digantung mudah diakses dan dilihat oleh pelanggan.
• Fleksibilitas Penataan: Memungkinkan penataan ulang produk dengan mudah sesuai kebutuhan toko.

9. Back Panel

Back panel adalah bagian belakang dari gondola yang berfungsi sebagai penopang rak dan pegboard. Back panel dapat berupa pegboard berlubang, slatwall, atau panel solid tergantung pada desain gondola.

Fungsi Back Panel:

• Dukungan Struktural: Memberikan dukungan struktural pada rak dan pegboard, memastikan kestabilan gondola.
• Memungkinkan Penggunaan Peg Hook: Panel berlubang atau slatwall memungkinkan pemasangan peg hook untuk menggantung produk.
• Estetika dan Fungsi: Back panel juga menambah estetika gondola dan membantu dalam menjaga keteraturan produk.

10. Corner Unit

Corner unit adalah komponen gondola yang dirancang khusus untuk sudut-sudut toko. Corner unit memungkinkan pemanfaatan ruang sudut yang sering kali terabaikan, sehingga produk dapat ditampilkan secara lebih efisien.

Fungsi Corner Unit:

• Memanfaatkan Ruang Sudut: Menggunakan ruang sudut yang biasanya tidak digunakan secara efektif, meningkatkan kapasitas tampilan produk.
• Kontinuitas Display: Membantu menjaga kontinuitas tampilan gondola di sepanjang sudut toko, menciptakan aliran yang lebih baik untuk tampilan produk.
• Aksesibilitas Produk: Menyediakan akses yang lebih baik ke produk-produk yang ditempatkan di sudut toko.

Gondola display terdiri dari berbagai komponen yang bekerja bersama untuk menciptakan tampilan produk yang efisien dan menarik di toko-toko ritel. Rak dan shelving adalah komponen utama yang menyediakan ruang untuk menampilkan produk, sementara end cap digunakan untuk menarik perhatian pelanggan dengan produk-produk promosi. Pegboard dan slatwall memungkinkan penataan produk yang fleksibel dengan penggunaan peg hook. Base deck mendukung produk-produk berat, dan divider serta fence membantu menjaga keteraturan dan keamanan produk. Label holder dan price tag memberikan informasi yang jelas kepada pelanggan, dan pencahayaan meningkatkan visibilitas dan daya tarik produk. Peg hook dan back panel menambah fleksibilitas penataan produk, dan corner unit memaksimalkan penggunaan ruang sudut.

Dengan memahami fungsi dan manfaat dari masing-masing komponen ini, pemilik toko dapat mengatur gondola display secara optimal, meningkatkan pengalaman belanja pelanggan, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan. Display gondola yang dirancang dengan baik tidak hanya membantu dalam penataan produk tetapi juga menciptakan lingkungan belanja yang menarik dan efisien.

Terima kasih,

Tim RAJARAK.CO.ID, RAJARAKMINIMARKET.COM & RAJARAKTOKO.COM