BRAND BLOCKING VERTICAL DAN HORIZONTAL ADALAH | KELEBIHAN DAN KEKURANGAN

BRAND BLOCKING VERTICAL DAN HORIZONTAL ADALAH

Brand blocking adalah strategi penempatan produk di rak atau etalase berdasarkan merek atau brand tertentu. Dalam brand blocking, produk-produk dari merek yang sama dikelompokkan dan ditempatkan bersama-sama di rak toko. Ada dua jenis brand blocking yang umum digunakan: brand blocking vertical dan brand blocking horizontal.

1. Brand Blocking Vertical adalah

• Penempatan berdasarkan Merek: Pada brand blocking vertical, produk dari merek yang sama ditempatkan secara vertikal pada rak yang sama. Artinya, produk-produk yang berasal dari satu merek ditempatkan satu di atas yang lain.

• Kelebihan Brand Blocking Vertical:

  • Meningkatkan visibilitas merek: Ini membuat merek tersebut lebih terlihat dan mudah dikenali oleh pelanggan.
  • Memudahkan pengecekan stok: Manajemen stok menjadi lebih efisien karena produk dari satu merek dikelompokkan bersama.

• Kekurangan Brand Blocking Vertical:

  • Kemungkinan membingungkan pelanggan: Jika produk yang berbeda jenis atau fungsi ditempatkan secara vertikal, pelanggan mungkin merasa kesulitan mencari produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
  • Keterbatasan variasi produk: Jika hanya ada satu merek tertentu yang ditempatkan secara vertical, pelanggan mungkin merasa kurang memiliki pilihan produk.

2. Brand Blocking Horizontal adalah

• Penempatan berdasarkan Merek: Pada brand blocking horizontal, produk dari satu merek ditempatkan secara horizontal atau berdampingan di rak yang sama. Produk dari merek lain kemudian ditempatkan di rak bersebelahan.
• Kelebihan Brand Blocking Horizontal:
  • Menyediakan lebih banyak pilihan: Pelanggan memiliki lebih banyak pilihan produk dari berbagai merek yang berbeda.
  • Memfasilitasi perbandingan: Pelanggan dapat dengan mudah membandingkan produk dari berbagai merek yang ditampilkan secara berdampingan.
• Kekurangan Brand Blocking Horizontal:
  • Membutuhkan ruang yang lebih besar: Karena produk dari berbagai merek ditempatkan berdampingan, ini bisa memerlukan lebih banyak ruang rak atau etalase.
  • Kurangnya fokus pada satu merek: Merek atau brand tertentu mungkin tidak sejelas terlihat jika produk dari berbagai merek bersaing untuk perhatian pelanggan.
    

Kelebihan dan Kekurangan Umum dari Brand Blocking (Baik Vertical maupun Horizontal):

• Kelebihan:

  • Meningkatkan kesadaran merek: Membuat merek lebih mencolok dan mudah diidentifikasi oleh pelanggan.
  • Memudahkan manajemen stok: Produk dari satu merek dikelompokkan bersama untuk pengelolaan stok yang lebih efisien.
  • Menyederhanakan pengalaman belanja: Pelanggan yang setia pada satu merek dapat dengan cepat menemukan produk yang mereka cari.

• Kekurangan:

  • Kurangnya variasi produk: Pelanggan mungkin merasa kurang memiliki pilihan produk jika hanya satu merek yang dominan.
  • Membingungkan pelanggan: Jika penempatan produk tidak memperhatikan perbedaan jenis atau fungsi produk, ini bisa membingungkan pelanggan.
  • Memerlukan perubahan yang sering: Untuk menjaga tampilan yang segar, perlu sering mengganti penempatan produk jika terdapat produk baru atau produk yang sedang dipromosikan.

Keputusan untuk menerapkan brand blocking vertical atau horizontal bergantung pada strategi toko dan preferensi pelanggan. Sebagian besar toko mengkombinasikan kedua pendekatan ini untuk mencapai keseimbangan antara mempromosikan merek dan menyediakan beragam pilihan produk kepada pelanggan.

Terima kasih,

Tim RAJARAK.CO.ID & RAJARAKMINIMARKET.COM